«Структуровані дані»: що це таке і навіщо їх застосовувати

Структуровані дані (також відомі як розмітка) — це метаінформація, додана вручну до HTML-коду сторінки веб-сайту. Їх функція полягає в тому, щоб надавати пошуковим системам додаткову інформацію про сторінки для класифікації їх вмісту структуровані дані (структуровані дані, або також розмітка) представляють метаінформацію, додану вручну до HTML-коду сторінки веб-сайту. Їх функція полягає в тому, щоб надавати пошуковим системам додаткову інформацію про сторінки для класифікації їх вмісту.

Ці елементи фактично оцінюються Google, який аналізує здатність сайту повертати найбільш релевантні результати для пошукових запитів користувачів.
Отже, їх наявність дозволяє отримати вагомі переваги з точки зору UX.

Хоча для деяких розробка структурованих даних не є пріоритетом, коли йдеться про розробку веб-сайту, ми хочемо показати вам, що їхній потенціал дійсно високий і може вплинути на вашу стратегію.

Еволюція пошукових систем: вплив ШІ, роль Google

Формат структурованих даних

Для цих даних використовується a стандартний формат (відомий семантичний словник schema.org) загальновизнаний, який дозволяє пошуковим системам розуміти зв’язки між сторінками та визначати тип вмісту, який перетворюється на метадані.

Ця операція гарантує, що ці коди не переглядаються безпосередньо відвідувачами сайту, але легко інтерпретуються Google. Насправді Big G за допомогою структурованих даних розуміє точне значення зображень і вмісту позначених сторінок і може точно відобразити їх у SERP. Таким чином, мета полягає в тому, щоб надати найбільш відповідні результати для запитів.

Schema.org був заснований у 2011 році IT-компаніями Google, Microsoft, Yahoo та Bing, які об’єднали зусилля над спільним проектом. Ця мова відіграє досить важливу роль. Фактично, оскільки Big G реалізує дедалі більш семантичний сайт, ці розмітки стають цінними союзниками для забезпечення ефективної комунікації в Інтернеті.

SEO та Google: усе про важливість «структурованих даних»

Словник Schema.org

Словник Schema містить кілька форматів для створення структури даних навколо всіх можливих типів веб-елементів. На Офіційний сайт знайдіть різні аспекти, які можуть мати маркери.

Розмітки схеми зазвичай використовуються для позначення:

• Статті
• виробництво продуктів
• Події
• Персона
• Місцеві заходи
• організації
• Рецепти
• відгуки
• Медичні умови

Коли ви додаєте їх на свій сайт, ці об’єкти допомагають пошуковим системам інтерпретувати, про що йдеться на ваших сторінках.

Інформація відображається за допомогою розширених фрагментів.
Ось приклад формат огляду:

Google Reviews: реагуйте на коментарі (не втрачаючи розуму)

Способи встановлення інформації 

Є 3 основні формати, які ви можете вибрати для впровадження структурованих даних в Інтернеті.

• JSON-LD
• Мікродані
• RDFaРозглянемо їх докладніше: 

JSON-LD

JSON-LD — це формат, який найбільше рекомендує Google, а також найпростіший у застосуванні. Це пояснюється тим, що він не вимагає вставки елементів HTML, які потрібні замість інших типологій. JSON-LD можна встановити як окремий блок коду, який повідомляє Big G основні теми сторінки.

Мікродані

Таким чином, у той час як у JSON-LD структуровані дані присутні в одному великому блоці, мікродані розподілені по всій сторінці.

Крім того, для будь-якого елемента сторінки можна створити розмітку. Якщо ми маємо справу з простими об’єктами, установка дуже швидка та інтуїтивно зрозуміла, тоді як для складних операцій ми можемо використовувати деякі плагіни SEO.

RDFa

RDFa працює як Microdata, оскільки розмічає елементи HTML на сторінці замість створення одного великого блоку, як JSON-LD. Зазвичай це найменш використовуваний синтаксис, оскільки він найскладніший.

Як використовувати ключові слова в контенті та що каже Google

Перевага цих понять 

Перш за все, необхідно зробити передумову, а саме, що структуровані дані не є прямим фактором ранжирування. Так само Google прояснив цю концепцію.

 Тому виникає більш ніж законне питання: навіщо використовувати структуровані дані?

Ми пояснюємо це вам тут:

• ці показники спростити роботу сканерів, що допомагає пошуковим системам ідентифікувати різні об’єкти, присутні на сторінці;
• вони створюють a зв'язок між різними суб'єктами, забезпечення їх узгодженості та впорядкованості;
• зробити я Результати пошуку більше послідовний можливо з потреби та наміри користувачів, допомагаючи чітко та оперативно відповідати на їхні запитання.

 Нині все ще існує багато сайтів, які вказують сканерам дані, які вони можуть зібрати з архівів, відформатованих у коді HTML. Однак цю мову може бути важко зрозуміти. З іншого боку, структуровані дані допомагають павукам Google краще зрозуміти, що таке основний бізнес компанії та основну тему веб-сайту, вириваючись із джунглів інформації, наявної в Інтернеті та на певному порталі. У методичних рекомендаціях в Пошукова консоль GoogleНаприклад, ми читаємо, що "Якщо Google розуміє розмітку на ваших сторінках, він може використовувати цю інформацію, щоб додати розширені фрагменти та інші функції до результатів пошуку".

Якби цих даних не існувало, кожній пошуковій системі довелося б набагато більше працювати, щоб зрозуміти їх значення та чому вони розміщені на певній сторінці. Крім того, хоча вони безпосередньо не сприяють позиціонуванню сайту в пошуковій видачі, вони, безумовно, допомагають йому повертати результати, які більше відповідають запитам користувача.

Google Reviews: реагуйте на коментарі (не втрачаючи розуму)

Інструменти, які пропонує Google

У більшості випадків Google цілком здатний розпізнавати сутності веб-сайту, однак структуровані дані забезпечують більшу точність як з точки зору інтерпретації, так і каталогізації інформації.

Коли Google отримує ці дані, він спочатку ідентифікує тип сутності (Людина або бренд), тоді відносини між пов’язаними особами (компанії, товари, послуги). Якщо конкуренти ще не використали цю метаінформацію, ми обов’язково її знайдемо перевага над конкурентами.

Одним із найвідоміших способів використання структурованих даних є багатий фрагмент. Це вміст, збагачений інформацією та графікою на SERP. Окрім передачі додаткових деталей, вони сприяють оптимізувати веб-сторінку для пошукових систем. Це пов’язано з тим, що вони здатні привернути увагу користувача і таким чином збільшити відвідування сторінки.

Наприклад, якщо користувач шукає ресторан, він може показати користувачам середній діапазон цін і відгуки, отримані від відвідувачів, що зробить сайт більш надійним в очах Big G.

Веб-хостинг: як він впливає на SEO?

Як додати дані на сайт

Google надає веб-майстрам деякі списки структурованих даних для копіювання та вставлення на сторінку сайту, налаштовуючи їх за потреби. Також на schema.org є кілька прикладів, якими ви можете надихнутися.

Про що вам потрібно потурбуватися, так це про те, щоб правильно виділити елементи сторінки, які потрібно позначити. Потім вам потрібно буде натиснути «Створити HTML»: буде згенеровано код, який потім можна буде натиснути, щоб вставити його на сайт.

Також Пошук Консоль допомагає нам у вставці структурованих даних на наш сайт. У цьому розділі фактично присутні всі розпізнані та проаналізовані елементи, а також повідомляється про можливість помилок. Насправді платформа Google може вказувати, чи існують критичні проблеми, які можуть негативно вплинути на перегляд розширених фрагментів чи інших функцій. Якщо це так, вам доведеться втрутитися, усунувши несправності.

Навіть у разі досить тривалих процедур, ми запевняємо вас, що отримані результати безперечно варті того. Тривалість і складність залежать від систем, які ви виберете для керування сайтом, і рівня контролю, який ми хочемо мати протягом усього процесу.

Ось два можливі методи:

1. Якщо ви вирішите скористатися помічником розмітки структурованих даних Google

Як згадувалося, існує платформа Google, яка допомагає веб-майстрам установлювати структуровані дані незалежно від типу хосту чи сайту.

1. Спочатку перейдіть на сторінку Помічник розмітки структурованих даних Google.
   Виберіть тип веб-сайту.
2. Скопіюйте та вставте URL-адресу сторінки, на яку потрібно додати розмітку.
3. Натисніть «Почати тегування».
4. З'являться дві коробки. Ліворуч – вміст вашої сторінки, праворуч – інструмент, пов’язаний із використанням структурованих даних.
5. Натисніть Створити HTML: буде створено HTML-код у форматі JSON-LD, який ви зможете вставити на свою сторінку.

2. Якщо ви вирішите використовувати плагіни WordPress

Якщо ви використовували WordPress для створення свого сайту, виконайте ці прості кроки.

Навіть щодо структурованих даних відома платформа пропонує широкий спектр плагінів для встановлення. Давайте подивимося на прикладі Структуровані дані додатку схеми.

Розмітка буде згенерована для всього сайту, однак також доступне редагування вручну.

Якщо ви хочете змінити сторінку або окремий елемент, ви можете вибрати відповідне поле з написом "Схема програми структурованих даних".

Ви можете довіряти плагіну, який зазвичай автоматично вибирає, які структуровані дані вважає найкращими для виділення, але у вас також є можливість вибрати те, що вважаєте за потрібне.

Карти Google ще зеленіші, досліджуючи… національні парки

Як перевірити, чи все працює

Гаразд, можливо, впровадження цих даних не здасться вам надто складним, але, звичайно, вам також потрібно буде перевірити, чи все працює якнайкраще.
У цьому сенсі Google пропонує два інструменти.

Перший - це тест медіаданих, який стежить за процесом роботи вашої загальнодоступної сторінки. Другий - це Пошук Консоль. Останнє дозволяє постійно контролювати індексацію, позиціонування та правильність розміток.

5 трюків для SEO, щоб покращити внутрішні посилання