Кожен бренд унікальний. Або це може бути. Якщо ми хочемо надати обличчя та ідентифікацію нашому бренду (сленг брендуСпочатку ми повинні поставити собі кілька запитань. Власне, відповіді на ці питання виведуть нас на правильний шлях. Правильно, тому що це узгоджується з тим, що ми хочемо зробити та досягти завдяки нашому бренду. Під час створення нового сайту-вітрини чи рестайлінгу електронної комерції, а також для запуску стартапу та багатьох інших сценаріїв ці питання повинні знайти принаймні попередню позицію. Перелік основних питань, які необхідно вирішити щоб розпочати розробку брендингу, включайте:

Саме звідси ми повинні почати для досягнення результату, який виправдає очікування. І доказ є перед нами скрізь, де б ми не були. Давайте подумаємо, наприклад, про найбільші бренди в будь-якому секторі: від моди до вина та їжі, від подорожей до автомобільної промисловості, від ІТ до індустрії звукозапису. Кожен із цих брендів надає чіткі та чіткі відповіді на кожне із запитань розміщені раніше. Візьмемо такий бренд харчової промисловості, як Perugina, відомий і цінований у всьому світі.

Це може здатися простим планом, і це дійсно так, але заднім числом це все, що потрібно, щоб окреслити операційні межі бренду, і, отже, виключити все, що Він НЕ хоче бути таким брендом. Perugina, наприклад, ніколи не говорить ні про низькі ціни, ні про сенсорні враження та «Maître Chocolatier» (як швейцарський конкурент Lindt). Інгредієнти класичні, і немає бажання братися за експерименти та нестандартні проекти (риса, яка характеризує бренд Tesla Ілона Маска в зовсім іншому секторі). Коротше кажучи, у начебто очевидних відгуках кожного бренду насправді є його суть, його вартість, те, що робить його особливим порівняно з конкурентами. Відправна точка, з якої варто починати розвивати власний імідж та ідентичність.