Як вибрати ключові слова для вашого сайту

"Якби у мене була лише одна година, щоб врятувати світ, я б витратив 55 хвилин на чітке визначення проблеми і 5 хвилин на пошук рішення." - Альберт Ейнштейн

Підходячи до нового веб-проекту, помилка, яку ми робимо, полягає в тому, що ми робимо щось навмання, можливо, просто дивлячись на те, що робить конкурент і як він це робить, без точного шляху. Оскільки маркетинг обертається навколо принципу сприйняття, навіть не виконуючи необхідного аналізу SEO, ми аналізуємо конкурента або конкурентів, які, на нашу думку, є найсильнішими. Але це не означає, що вони добре працювали з боку SEO і є посібниками, яких слід дотримуватися.

Незважаючи на те, що про мене говорять і навіть багато, що я маю сказати, більше 80% веб-сайтів, які там є, мають проблеми з попереднім аналізом, або всі ті необхідні кроки, які потрібно виконати, щоб визначити структуру вашого сайту, як з точки зору ієрархії, так і ключових слів. Термін «ключове слово» — це слово, яке зазвичай використовують оптимісти для оптимізації пошукових систем, і яке зараз стало досить модним у звичайній мові, але, як згадувалося раніше, незважаючи на те, що про нього говорять, все залишається досить теоретичним і випадковим.

Google зараз досить попереду, кажуть, що це "орієнтований на людину», тож розмова лише про ключові слова та те, як їх вибрати, може значно зневажити роботу SEO. Однак, вважаючи само собою зрозумілим, що необхідно аналізувати та розглядати всю проектну та технологічну роботу цілісно, підбір ключових слів для веб-проекту залишається дуже фундаментальною темою.

У чому полягає справжня проблема у виборі ключових слів?

Ключові слова, як ми знаємо, не всі однакові, і їх неправильний вибір призводить до важливих стратегічних помилок. Є дві помилки, які зазвичай допускаються: перша - це помилка вибрати ключові слова що вони не потрібні. Вони не служать чому б і ні вони мають обсяг пошуку і якщо вони не мають обсягу пошуку, ніхто не шукатиме їх, зменшуючи загальний трафік сайту до мінімуму, якщо не до нуля. Друга помилка контекстна: Контекст — це одна з дуже важливих змінних, яка використовується Google для розуміння та рейтингу вашого веб-сайту в рамках заданої теми. Чим більше ви посилюєте контекст, до якого належите, тим краще сприйняття Google матиме ваш веб-сайт (Я щойно сказав вам, що маркетинг – це гра сприйняття, а Google орієнтований на людей…). Тоді так, звичайно, є технічна сторона, SEO-аудит тощо. але це другорядні кроки: якщо ви не почнете з правильної стратегії, ви можете перейти до технічної сторони...

Почніть з проблеми, а не з рішення

Зараз я наведу вам дуже простий приклад, який трапився зі мною багато років тому. До мене звернувся хлопець, який продавав лікувальні засоби для зняття болю в спині. Його роботу виконав пошуковий спеціаліст, де він вибрав ключові слова, зокрема "терапія спини, догляд за спиною, лікування болю в спині”. Цей пан скаржився не на невидимість сайту, бо, навпаки, був на перших позиціях, а на те, що до нього ніхто не звертався. Давайте перевіримо, чи шукаються ці слова:

Це типовий приклад марних ключових слів, оскільки, незважаючи на просте розміщення, ніхто їх не шукає.

Однак у цьому випадку Google, який набагато випереджає нас, вдається пов’язати та класифікувати терміни в найбільш відповідному контексті, показуючи нам, що цей ключ подібний до всього, що стосується цієї теми, дає нам зрозуміти, як ми можемо рухатися та як міркувати в пошукових термінах.

Тому шукаю "терапія спиниРезультати, які будуть представлені, будуть такими:

як ви вже бачите, Google допоможе нам зрозуміти, про що ми говоримо, тому що, незважаючи на абсолютно неправильне ключове слово, йому вдається перехопити намір пошуку, який ховається в цьому ключі.

Але давайте ближче розглянемо, як він поводиться my-personaltrainer.it

перш за все вони вибрали респектабельне ключове слово "засоби від болю в спині», який, якщо ми перевіримо обсяг, який надає нам сам Google

і більше того, зміст структурований таким чином, щоб висвітлити всі різноманітні кореляції, які підсилюють контекст приналежності самого головного ключа

і подивившись на обсяги, ми це бачимо

Який критерій використовувати для вибору ключових слів і показника складності

При виборі ключових слів завжди керуйтеся критерієм правильного компромісу між обсягом і складністю. Якщо у вас велика гучність, але рівень складності високий, у вас можуть виникнути проблеми з введенням заданого слова, точніше, це не те, що це неможливо, але це займає надто багато часу. «Увійдіть спочатку через вікно, а потім через двері” процитував речення старого SEO, але концепція дуже проста: використовуйте ключові слова з меншим обсягом, щоб мати можливість позиціонувати себе простіше та швидше, щоб створити та посилити контекст вашого сайту, щоб він виглядав авторитетним для Гуглите очі і повільно-повільно ви побачите, що навіть найскладніші клавіші зможуть піднятися.

Завжди використовуйте ключові фрази, а не сухі ключові слова, тому що останні, незважаючи на великий обсяг пошуку, особливо складні для позиціонування, і єдине, що ви можете витримати, це своє розчарування та розчарування вашого клієнта.

Щоб зрозуміти ступінь складності ключового слова, потрібно використовувати професійні інструменти, такі як seozoom і semrush, але навіть у безкоштовній версії вони дають багато корисної інформації про складність ключового слова.

Проблема канібалізації ключового слова

Канібалізм між ключовими словами в основному відбувається, коли немає адекватної структури сайту і, перш за все, внутрішніх посилань. По суті, необхідно діяти так, щоб Google міг простим і плавним способом визначити, яка головна сторінка пов’язана з клавішею фокусу тієї самої сторінки. Якщо така робота не виконується, то самій Google дуже важко зрозуміти, яка сторінка важлива для даного ключового слова, і таким чином він буде надавати перевагу сторінкам, які, на нашу думку, є другорядними, але саме тому, що він не може зрозуміти структуру, він повинен слідувати. По суті, ми могли б знайти сторінки категорій, які краще розміщені, ніж підкатегорії, які мають бути ближче до продукту, який ви шукаєте (випадок електронної комерції); або статті в блозі, які й надалі мають набагато більшу видимість, ніж сторінка певної служби (у випадку інституційного сайту). На жаль, існує проблема канібалізації між ключами, і вона більш поширена на молодих сайтах, де бренди та трасти ще лише зароджуються.

висновок

Перш ніж приступити до вибору ключових слів, я пропоную вам дуже добре проаналізувати стратегічний аспект вашого веб-сайту, який є нічим іншим, як дзеркалом вашого бізнесу. Якщо вашому бізнесу в принципі нічого запропонувати, стає марним приділяти час ключовим словам, які, хоча і особливо привабливі як метод, здавалося б, принесуть вам певні результати, у довгостроковій перспективі це не змусить вас зайти далеко, навпаки. .. У зв’язку з цим я щиро запрошую вас прочитати нашу статтю про Innovando позиціонування на ринку (що не має нічого спільного з позиціонування в пошукових системах).