Що таке брендинг?

Чому це так важливо в маркетинговій стратегії.

Для компаній, які починають хотіти зрозуміти правила гри онлайн-присутності, це біль, тому що сьогодні часто існує тенденція заплутуватися в багатьох аспектах, змішувати м’ясо з рибою, робити помилки в використання інструментів і, отже, більше заплутати ідеї, ніж прояснити їх. До цього додається небажання підприємців малого та середнього бізнесу розуміти, що успіх продажів залежить не лише від хорошого продукту та його ціни, а що визначальних факторів комерційного успіху багато і різноманітних і тепер все більше виходить за межі того, що називається «ідентичність бренду». І звідси діяльність, спрямована на стимулювання видимості та ідентичності бренду, називається брендингом.

Навколо терміну брендинг сьогодні, на жаль, все ще існує багато плутанини. Проте це одна з найприбутковіших, найефективніших і довготривалих маркетингових заходів. Ще 10 років тому брендинг вважався простою комбінацією назв, символів, гасел, знаків і дизайну. Загалом, на думку багатьох, брендинг — це діяльність із розробки бренду, що складається зі знаку, написів і винагороди або претензії, у деяких випадках більш розвиненої, яка ідентифікує продукт або набір продуктів, що продаються компанією на ринок певна компанія. Таким чином, у комерційній конкуренції бренд мав граничне значення порівняно з продуктом і складним набором процесів, які оберталися навколо виробництва, або, точніше, так вважалося, в Італії особливим чином. Особлива природа італійської промислової структури, що складається з малих і дуже малих підприємств, звичайно, не допомогла поширенню іншого бачення речей (але про це потрібно було б відкрити інший розділ, і ми б частково відійшли від теми).

Чому адаптивний веб-дизайн важливий для бізнесу?

Сьогодні реальність дещо інша, і я б також додав наостанок.

І в світі, де комерційна конкуренція та маркетинг є важливими елементами існування компанії, брендинг відіграє абсолютну провідну роль, можливо, у багатьох випадках навіть більше, ніж сам маркетинг.

Що означає? Що це означає?

Це означає, що сьогодні сприйнятливий і привабливий, а тому емоційний аспект є набагато більшою рушійною силою, ніж індуктивний аспект (push-маркетинг) у бізнес-моделях компаній. Тобто сприйняття, яке виникає у споживача, коли він чує, бачить, читає продукцію або бренд компанії і тому несвідомо асимілює позитивні чи негативні цінності, сьогодні є справжнім спонуканням до покупки.

БУМ! Змінити все. Революція сьогодні!

Чи може маркетинг обійтися без Інтернету?

На практиці це означає, що слово «бренд» або «брендінг» є рухомою мішенню та розвивається разом із поведінкою споживачів.

Ми можемо розглядати бренд як ментальний образ, який споживач формує про компанію, яку представляє бренд, перебуваючи під впливом усіх тих елементів, спілкування, творчості та ПОВЕДІНКИ, які обертаються навколо самого бренду.

І будьте обережні, я наголошую на ПОВЕДІНЦІ.

Як писав Сет Годін у «Пурпуровій корові», якщо я правильно пам’ятаю, ми перебуваємо на етапі, коли еволюція маркетингу зараз є зрілою, яку ми можемо визначити так:

• Старий маркетинг: продавати те, що виробляєте
• Новий маркетинг: виробляйте те, що можете продати.

У Швейцарії Федеральна політехніка за прозорий і надійний ШІ

Чітко написано про важливість брендингу

Брендинг має такий глибокий вплив на операційну, управлінську та комерційну стратегії компанії, що він чітко та недвозначно РОЗВИВАЄ ідентичність самої компанії в її цілях (місії), у її баченні світу (vision), у її відносинах ( корпоративна соціальна відповідальність) у колективній уяві споживача (ідентичність бренду).

Це означає, що Бренд служить не лише для обмеження чиїхось інтересів, цінностей і конкурентоспроможності на цільовому ринку (лідерство на ринку), а й для насправді розглядається як єдиний постачальник вирішення проблеми чи потреби. Тому цілі, які має враховувати хороша стратегія бренду (стратегія позиціонування бренду), можна підсумувати в наступних пунктах:

• Завжди будьте дуже чіткими у спілкуванні. Не куріть, не створюйте непорозумінь, не спантеличуйте публіку суперечливими повідомленнями, не викликайте сумнівів. Будьте простими, прямими, прозорими.
• Підтвердьте свою довіру. Не будьте поблажливими до своїх помилок, не приховуйте їх, покладайтеся на почесні грамоти, винагороджуйте споживача, який їм довіряє.
• Стимулюйте споживача говорити про ваші товари чи послуги, залучаючи його емоційно (тих, яких Сет Годін визначає як «чхаючих», які не мають нічого спільного з впливовими особами, їх слід уникати як абсолютного зла)
• Мотивуйте покупця на покупку щоб він закохався в пропонований продукт/послугу. Таким чином, надаємо додаткову цінність, змушуючи людей зрозуміти, що цей продукт/послуга є справжнім і унікальним рішенням проблеми без жодного обману.
• Лояльність клієнтів.

Останній момент, лояльність клієнтів, дуже цікавий, оскільки саме тут брендинг приєднується до маркетингу в реальному гармонійному процесі управління компанією.

Крім маркетингу: від SEO до соціальних мереж

Висновок

чому загалом, якщо ми хочемо спростити все, що ми написали вище, якби бренд міг говорити і якби він представився нам, він сказав би наступне:

1. Salve!
2. Мені ………..
3. Я існую тому що ……….
4. Якщо з огляду на те, хто я і чому я існую, я вам також подобаюся, ви можете купити мене та говорити про мене добре іншим.

Коли споживачі починають ототожнювати себе з брендом, він буде жити в серцях і умах клієнтів і потенційних клієнтів, додаючи їх сприйняття та досвід на службі тих, хто ще не стикався з цим брендом, і підживлюючи позитивне, довготривале водіння. сила, абсолютно незалежна від конкретних стратегій продажів прямого маркетингу продукту.

Я пам’ятаю дуже старе відео Мауро Лупі, колишнього генерального директора однієї з перших і найважливіших італійських компаній веб-маркетингу (Ad Maiora), у якому він закликав компанії відкритися для громадськості, дозволити громадськості заходити на заводи, щоб стимулювати соціалізацію. і позитивні відносини з компанією, незважаючи на те, що це якимось чином повинно було активізувати процеси продажів, які в будь-якому випадку були б активовані цілком природним чином. Шкода, що я більше не можу знайти це відео. Терпіння.

Сьогодні брендинг є структурним напрямком діяльності компанії. І якщо це ще не так, то в багатьох випадках воно стане таким за дуже короткий час. Необхідність скоротити витрати та підвищити престижність бюджетів спонукає компанії досліджувати моделі та методології, які інші компанії, які сьогодні активно конкурують на ринку, вже застосовували протягом багатьох років. Сильний бренд є неоціненним, оскільки боротьба за клієнтів загострюється з кожним днем. Важливо інвестувати час у дослідження, визначення та створення бренду. Зрештою, бренд — це справжня обіцянка цінності для споживача. Бренд або торгова марка разом із споживачем є головною дійовою особою маркетингової комунікації та розповідає свою історію, капіталізує свій досвід, стає його пам’яттю, тому що якщо маркетинг є тактичним, брендинг є абсолютно стратегічним.