Досвід читання: від налаштування текстів до їх використання

У попередніх епізодах ми зосередилися на трьох основних аспектах написання матеріалів, присвячених Інтернету. Ми почали з концептуалізація і, проходячи через в структура тексту, ми зрозуміли, що навіть соціальне просування відіграє важливу роль у передачі ефективного повідомлення з часом.

Нам було цікаво, як ви знаходите ідеї, необхідні для їх формулювання виграшне спілкування і, як це часто буває в нашій роботі, ми звернулися до систем дослідження ключових слів, щоб зрозуміти, як вступити в пряме спілкування з клієнтом, розмовляючи його мовою. Потім ми зрозуміли, що одних тільки ключових слів недостатньо: нам потрібно знайти спосіб інтегрувати їх у легку, апетитну, невелику комунікацію, таким чином опанувавши принципи рекламної розповіді та текстової архітектури для Інтернету.

Взаємодія з користувачем: не лише питання веб-дизайну

Коли досліджено творчу та технічну частини цифрового письма, виникає відчуття, що ви піднялися на останню гору, таким чином досягнувши кінцевої мети спілкування. Реальність, однак, дещо інша. Чогось все ще не вистачає: ми говоримо про юзабіліті, або, якщо бути зрозумілішим, про користувацький досвід (UX).

Як уже пояснювалося кілька разів, у зношеному сучасному надзвичайно насиченому житті не можна очікувати, що користувачі з нетерпінням чекатимуть нашого онлайн-вмісту, а через транзитивність ми не можемо очікувати, що хтось слухатиме нас, не створюючи відповідних умов. В епоху, коли користувач сам шукає вміст, який хоче, відбір став дуже суворим: ось чому ми не можемо дозволити собі помилитися. Пересічний користувач знає, що йому подобається, що йому підходить, який сайт зручно читати в метро і на якій платформі він вважає за краще консультуватися на ПК, або взагалі уникати. Середній веб-користувач не є фахівцем, але знає, чого хоче, і, більш-менш несвідомо, шукає це та відкидає все інше.

Ця сторінка прекрасна. Як ти вибираєшся?

Немає сенсу мати ідеальний вміст, якщо його нелегко проконсультувати, коли ви цього хочете. Ми говорили про розбірливість, H2, жирним шрифтом і абзацами, але світ зручності виходить далеко за межі простої конфігурації тексту і є червоною ниткою, яка об’єднує всі аспекти онлайн-спілкування до кінцевого результату: повернення на сайт замовником.

Сайт, який дуже враховує взаємодію з користувачем, легше переглядати з будь-якого пристрою пропонує кращі результати в рейтингу пошукових систем оскільки це також цінується старим добрим Google, який віддає перевагу йому в SERP. Добре розміщений сайт – це той, який привертає увагу та зацікавленість і пропонує ефективну вітрину для вашого бізнесу.

За допомогою процедур взаємодії з користувачем ви можете налаштувати практично кожен аспект свого нового веб-сайту, створюючи їх з огляду на зручність використання для користувачів. Починаючи від картографування сторінок і закінчуючи створенням розбірливих і легких для розуміння текстів.

З кожної сторінки вашого веб-сайту користувач, навіть той, хто працює з мікроскопічним екраном, таким як у смартфона, повинен мати можливість зрозуміти, на якій сторінці він знаходиться, як з неї вийти, що ще він може знайти на вашому сайті. сайт і зрозуміти, чи дійсно те, що він знайшов, задовольняє його цікавість.

Навіть перед тим, як зробити оцінку якості вашого тексту, користувач, який клацає на сайті, призначає безжальне голосування щодо того, наскільки ви насправді хочете продовжувати контакт із текстом на основі характеру, яким він був написаний ( шрифт) , розподіл абзаців, кількість рекламних банерів і ряд інших невеликих уподобань, іноді цілком особистих. Якщо ми зможемо переконати людей, що наш сайт має авторитет, і що текст, який вони збираються прочитати, здається, що з ним можна впоратися миттєво, тоді ми захопимо його та будемо готові завершити його з усіма техніки цифрового письма, які ми навчилися.

Переможний погляд

Скільки разів ви опинялися перед погано підтримуваним веб-сайтом і думали: «Я б не читав це, навіть якби це було єдине джерело в Інтернеті»? Досвід вчить, що люди не читають, коли:

• Вміст написаний погано, заплутаний або не дає жодних висновків;
• Дизайн веб-сайту незрозумілий або, у гіршому випадку, розчаровує.

Якщо ви зможете уникнути цих двох великих небезпек, тоді ви зможете прочитати до останнього слова і застосувати на практиці все, що ми пропонували в попередніх розділах про творче оповідання.