Назва бюлетеня: як зробити його ефективним?

Якщо є місце, де одяг робить заяву, принаймні спочатку, це воно маркетинг електронною поштою.

У попередніх епізодах ми пояснили вам, чому DEM, інформаційний бюлетень або рекламна електронна пошта можуть мати безцінна цінність для нашого бренду і як створити ефективну кампанію, щоб отримати переваги, які не можуть дати навіть соціальні мережі.

Сьогодні ми будемо мати справу з габітом, який носить монах, обкладинкою книги, максимальною виразністю зовнішнього вигляду, яка, по-своєму, має досконало передавати послання, яке потрібно передати: назва в бюлетені. Цей маленький елемент, який не перевищує 65 символів і здається таким незначним, насправді є одним із головних факторів успіху всієї кампанії надсилання. Напишіть інтригуюче, і ви привернете увагу, інакше готуйтеся до ефекту: багато хто може вирішити, виходячи з назви, що пошта не варта їхнього часу. Можливо, це неправда: можливо, всередині є все, що вони хотіли знати, але на жаль. Вони ніколи не дізнаються, тому що назва не переконала їх увійти, а ваша електронна пошта буде переповнена багатьма іншими, що незабаром змусить їх забути.

Іскра назви бюлетеня

Назва бюлетеня є іскру, яка викликає потребу читати: це той текстовий рядок, який вас інтригує, спокушає, захоплює і змушує відкрити електронний лист, щоб дізнатися, що він містить.

Коли користувач отримує електронний лист – а ми можемо очікувати, що він отримуватиме від 10 до 50-60 на день – є два елементи, які він оцінює вирішити, чи варто це відкривати:

• Відправник
• предмет

Системи масової розсилки, такі як Opendem і Mailchimp, дозволяють налаштувати обидва поля, щоб зробити їх більш привабливими та здатними залучати клацання. Мета відправник інформаційного бюлетеня полягає в тому, щоб викликати довіру в тих, хто це бачить, а це титоло він множинний:

• Він повинен привертати увагу користувача
• Переконайте його, що клацаючи, він не буде витрачати час, а швидше знайде щось, що його цікавить,
• Чесно відображайте зміст електронного листа без обману та не створюйте враження «клікбейта», тобто приманки для лову кліків.

Як написати назву вашої розсилки

Тепер, коли ви знаєте, що хочете відкрити себе у світі електронного маркетингу, одна з перших речей, у якій вам доведеться спробувати свої сили, це, безумовно, зрілий і послідовний підхід до назв. Заголовок DEM або інформаційного бюлетеня не має перевищувати 65 символів, включно з пробілами, і має бути зосереджено на підвищенні частоти відкриття електронного листа.

Створення ефективної назви з нуля – справа нелегка. Чесно кажучи, навіть нелегко створити ефективний, починаючи з міцної основи та чітких ідей. Ось кілька порад, як почати практикуватися містичне мистецтво під назвою piacione, який підморгує на початку, не впадаючи в трюки, які, зрештою, точно не покращать ваш репутація і солідність бренду:

• Уникайте слів на кшталт «безкоштовно», «спеціальні пропозиції», сексуальних натяків і всіх тих фразеологічних форм, які змусять вас безпосередньо потрапити до алгоритму СПАМу, навіть не змусивши вас спробувати напряму звернутися до клієнта.
• Уникайте таких понять, як: «Великі знижки на моєму сайті до середини квітня». Будьте конкретними та не губіться в загальних словах, які, як правило, нікого не цікавлять. Що пропонується на вашому сайті? Як справи що може мене зацікавити? Скільки коштує знижка? До якого дня?
• Напишіть назву, яка вам подобається, а потім скоротіть її до голих кісток: видаліть усе непотрібне, що вводить в оману та всю інформацію, яка не є корисною для привернення уваги.
• Прочитайте це комусь із близьких, щоб зрозуміти, чи правильно ви все зрозуміли.
• Розмовляйте мовою вашої мети і, в той же час, підтримуйте тон голосу корпоративний, яким ви завжди користувалися. Завдяки вашій манері розмови користувачі легко впізнають і ідентифікують вас, заспокоюючи свої думки.

Тепер, коли у вас є назва для вашого бюлетеня, ви можете почати гру, яку найбільше люблять маркетологи: як написати інформаційний бюлетень для формування лояльності клієнтів.