Чи може маркетинг обійтися без Інтернету?

Мережа – це складна «сутність»: «мета-місце», яке дуже швидко і безперервно розвивається, настільки, що важко відповісти.

Але ми повинні спробувати це зробити, щоб також дати правильну відповідь усім тим, хто так чи інакше очікує від Інтернету ефективної та послідовної ділової відповіді.

Як я вже мав нагоду пояснити в іншому місці, а також у цьому блозі, ми повинні перш за все пояснити, що таке маркетинг. Щоб не заходити занадто далеко і для зручності, я використовую визначення, яке ми також можемо прочитати Вікіпедія який, по суті, повторює визначення, дане Філіпом Котлером:

Маркетинг (англійський термін, часто скорочений до mktg), також маркетинг — це галузь економіки, яка займається описовим вивченням ринку та аналізом взаємодії ринку та користувачів із компанією. Термін походить від англійського market (ринок), до якого додається закінчення герундія для позначення активної участі, тобто дії на самому ринку. Використання термінів в італійському ринку або ринковій науці не є поширеним.
Маркетинг буквально означає «виведення на ринок» і, отже, включає всі дії компанії, що відносяться до ринку, призначеного для розміщення продуктів, розглядаючи більший прибуток як мету та можливість мати продукти, здатні виконувати цю фінансову операцію, як причинний зв’язок .

Тому давайте розглянемо фіксовану точку: маркетинг є досить структурованою, складною галуззю економіки з теоріями, операційною філософією та навіть спеціалізаціями, і це не просто практика. Для ясності: будь-хто, хто пропонує себе в якості експерта з веб-маркетингу, безперечно, є не лише "виродком", який розміщує сайт на перших місцях пошукової системи за ключовими словами, вибраними клієнтом, але повинен ДУЖЕ добре знати свою роботу.

SEO копірайтинг: сила контенту

Маркетинг, тема, яка постійно змінюється

Безсумнівним є те, що маркетинг також розвивається, керований процесом еволюції нових медіа, залучених до революції соціальних мереж і реляційного персонального брендингу, і горе думати, що ви маєте справу з жорстким, абстрактним і застарілим «чимось».

Але ми маємо відповісти на початкове запитання. Чи маркетинг, навіть просунутий, такий необхідний для успіху в Інтернеті? Тому що мені часто задають це питання. Зрештою, сайту, навіть якщо він лише непомітно зроблений, достатньо, щоб мати певну видимість, і, можливо, сайт створив двоюрідний брат перукаря, який щойно закінчив бухгалтерію.

Одним із наріжних каменів маркетингу, навіть і, перш за все, просунутого маркетингу, є те, що нічого не винайдено, а основою успіху є обізнаність і добре планування. Гарне планування означає комплекс кроків, які залучають ВСЮ систему компанії, від бренду до обслуговування клієнтів, від оператора комутатора, який відповідає на телефонні дзвінки, до пакування продукту. Мережа нічим не відрізняється від усього цього. Навпаки, ми можемо сказати, що Інтернет, безумовно, приносить нову джерело життя та нові «практики» в маркетингову економіку, також залучаючи динаміку комерційної комунікації.

Бренди класу «люкс» і соціальні медіа: чи можуть стосунки працювати?

Еволюція, яка зберігає своє коріння

Якщо сьогодні ми говоримо про стосунки завдяки справжній революції соціальних мереж, переходу від спілкування до розмови, персонального брендингу та, нарешті, справжнього відродження старих рекламних практик, які заполонили кожен куточок нашого життя, новий маркетинг враховує це та розвивається відповідно. Комплекс маркетингу з його «4 P» маркетингу все ще існує, і горе думати, що це далеке минуле. Просто на додаток до 4 змінних додаються інші, які створюють складний і цікавий еволюційний ефект.

Треба сказати одне: маркетинг купується не так, як кейтеринг або автомийка. Отже, сьогодні, з вибухом мета-місця, Інтернету, також існує потреба в «присутності» та «хорошому прикладі», що робить питання дуже складним. «Показати своє обличчя» в Інтернеті є необхідною практикою так само, як бути присутнім в Інтернеті та ЗАЛИШАТИСЯ ТАМ. Проте все це можна зробити в режимі «Я сподіваюся, що мені вдасться» або відповідно до точного та сформульованого планування, яке може включати якомога більше змінних і сценаріїв.

Крім маркетингу: від SEO до соціальних мереж

Висновки

Отже, повертаючись до пишноти, відповідь на початкове запитання: ні. Інтернет не може обійтися без маркетингу. Але стережіться! Твердження, яке говорить про це, також є вірним Сьогодні маркетинг не може обійтися без Інтернету.

Попереджаємо керівників підприємств! Ні Інтернету, ні бізнесу!

Паоло Лутті: «Інновація означає вихід за рамки власної впевненості…»