Як «серйозно» побудувати посилання, не ризикуючи отримати червону картку

Come costruire la buona reputazione del proprio sito internet per i principali motori di ricerca

Багато хто часто задається питанням, чому будь-який контент, опублікований на певному сайті, відразу винагороджується Google першими місцями в результатах пошуку, коли для досягнення тієї ж мети переважна більшість веб-операторів повинні робити реальні кульбіти.

Якщо ви помітили, просто введіть ключові слова рецепта, і серед перших місць у Google ми знайдемо веб-сайт Giallo Zafferano; якщо ми шукаємо туристичний пакет, з’являється Expedia; якщо нам потрібні поради щодо форматування ПК і ми вводимо ключове слово «форматувати ПК», сайт Aranzulla одразу з’являється у верхній частині списку.

На це запитання є багато відповідей, і якщо ви подумаєте, вони не мають значення:

• велика кількість зворотних посилань;
• домен існує деякий час (старшинство домену, дуже важливий фактор);
• сайт отримує багато посилань з інших тематичних сайтів (поняття актуальності та авторитету);
• є хороший розподіл Deep links;
• сайт має високий авторитет домену (авторитет).

Усі відповіді у списку вище дійсні, але головною причиною такої величезної переваги, яку Google надає деяким сайтам, є відносини довіри, які з часом створюються між пошуковою системою та веб-сайтами.

Щоб мати можливість завоювати довіру Google, необхідно вдатися до стратегії, заснованої на ідеальний баланс низки факторів необхідний під час проведення кампанії зі створення посилань.

На додаток до цього, важливо одночасно виконувати інші дії, які дозволять вам придбати певний авторитет в очах Google і в очах оцінювачів якості.

Скільки насправді коштує SEO для вашого сайту

Який вплив побудови посилань?

Кампанія зі створення посилань, проведена надто інтенсивним способом за надто короткий час, безперечно, може гарантувати релевантні результати в короткостроковій перспективі, які змусять сайт стрибнути в найперші результати пошуку Google. Але це палиця з двома кінцями.

Фактично, у середньостроковій та довгостроковій перспективі збитки, які можуть виникнути, перекреслять чудові результати, досягнуті на той момент через штрафи, накладені Google. Щоб уникнути таких штрафів, важливо мати можливість підтримувати певний баланс між усіма факторами, які враховує ця пошукова система, уникаючи надмірних посилань.

По суті, створюючи посилання, Google запитує себе, чи є збільшення кількості посилань надійним чи ні. При позитивній відповіді на це питання сайт отримує відмінні результати. Якщо він помічає, що посилання не є достовірними, він негайно застосовує штраф. Якщо він не впевнений у достовірності посилань на сайті, він використовує його інструмент перевірки «Quality Rater»: у цьому випадку можна отримати отриманий результат, але не виключено, що можна отримати штраф.

Підтримка SEO для опублікованого вмісту: з чого почати?

Інші фактори, які слід враховувати під час кампанії зі створення посилань

Думайте про веб-сайт як про людину. Щоб довіряти веб-сайту, як і в соціальному житті з будь-яким незнайомцем, вам потрібно знати:

• хто твій бренд (або домен);
• що він робить, що пропонує онлайн (товари чи послуги);
• яка твоя репутація в Інтернеті (як про це говорять, цитати та згадки щодо цього);
• чи є у нього послідовники і які дії проти нього вживаються;
• якщо це рекомендовано користувачами (Зворотні посилання на ваш бренд/послуги/продукти).

Робота Google полягає в тому, щоб зібрати й упорядкувати всі щойно вказані фактори. Він використовує багато складних алгоритмів, які обробляють дані та дозволяють оцінювати, довіряючи тому, що говорять користувачі в Інтернеті.

SEO: що таке «кластеризація ключових слів» і для чого вона потрібна?

Вимоги, яким сайт має бути відомий Google  і підвищити його впевненість

Я вважаю, що для успішної кампанії зі створення посилань надзвичайно важливо попрацювати над деякими корисними аспектами, щоб повідомити про себе Google і створити з ним довірчі стосунки. Ось фактори, які слід взяти до уваги для досягнення цієї мети:

- Особисті дані (або Knowledge Graph). Це вся інформація, яка дає вам чітке уявлення про ідентичність бренду, його діяльність, відносини з іншими суб’єктами, а також усі факти та новини, які його стосуються. Працюючи над цим фактором, ви також отримуєте популярність у Google, який знає, що робить сайт, які продукти розміщено в мережі, з якими користувачами він взаємодіє, і між даними, наданими самим сайтом, і між даними, що надаються самим сайтом, створюється довірчий зв’язок. двигун дослідження.

- Слава (або Соціальний графік). Популярність сайту в Інтернеті має життєво важливе значення. Чим більше про це говорять і посилаються на нього, тим більше зростає його авторитет. Якщо людина, яка цитує його, є авторитетною та відомою, відповідно зростає і відомість сайту. Усі ці фактори називаються соціальними сигналами.

Google заявив, що використовує соціальні знаки, але не може отримати доступ до даних, доступних у соціальних мережах, таких як Facebook і Twitter. Соціальні сигнали, яким довіряє Google, чесно кажучи, не дуже чіткі. Але ми точно знаємо, що:

• знає сутності торгової марки та продукти, що виходять на ринок;
• знає тематичні контексти, у яких зустрічаються ці продукти;
• має інструменти, які дозволяють перехоплювати згадування Сутностей сайту;
• перехоплювати співцитати Brandi або подібних продуктів.

- вдячність (або Графік залучення). Це фактор, який дозволяє нам мати дуже точний кількісний вимір користувачів, які взаємодіють із сайтом. Ці дані отримані від Google через пошуковий запит і в результаті проведеного аналізу ідентифікують:

• кількість користувачів, які шукають бренд;
• кількість користувачів, які шукають її продукцію;
• кількість користувачів, які натиснули на ваш веб-сайт у результатах пошуку;
• кількість користувачів, які повертаються після свого кліку;
• кількість прямих відвідувань сайту;
• рівень задоволеності користувача;
• скільки користувач взаємодіє з сайтом бренду;
• кількість реферальних відвідувань сайту.

- довіру (або Link Graph). Цей коефіцієнт вимірюється на основі кількості користувачів, які:

• вони рекомендують певний бренд і його сайт;
• рекомендувати свої товари чи послуги;
• рекомендувати вирішення конкретної проблеми;
• використовувати вміст веб-сайту та ділитися посиланнями для присвоєння кредиту.

Google використовує дуже велику кількість ресурсів для перевірки Link Graphs. Трапляється, однак, що ви можете зіткнутися з проблемами з посиланнями. Ось найпоширеніші проблеми, з якими може зіткнутися Google:

• не може керувати посиланням, оскільки воно заражене спамом;
• посиланням не можна керувати, якщо воно дуже піддається маніпуляціям;
• посилання може помилково привести його до винагороди веб-сайту;
• посилання змушує його покарати веб-сайт.

Інструменти, які використовує Google для вирішення проблем, щойно вказаних у списку вище, такі:

• Алгоритми;
• штрафні санкції;
• Євангеліст Google і політика терору;
• Команда веб-спаму.

Помилки SEO: коли завдання стають застарілими або марними

Як створити певний баланс між  різні фактори та зв’язки для підвищення довіри?

Процес, який дозволяє вам покращити ваші довірчі стосунки з Google, базується на правильному балансі між посиланнями та різними факторами, конкретну вагу яких необхідно визначити для кожного з них. Цей процес вимагає наступних кроків:

• Перш за все, нам потрібно підготувати Google приймати посилання (зі згадками);
• потім, потрібно адекватно згадати бренд (тому url-brand і url-match);
• нарешті, необхідно створити посилання з правильними анкорними текстами.

Співвідношення має бути 70%-80% для цитувань; близько 4% з текстовими посиланнями.

Очевидно, що чим більше залучені користувачі, тим вищий ступінь авторитету, а отже, й довіри, який створюється у відносинах між веб-сайтом і Google.

Те, що сприймають користувачі з певного веб-сайту, не можна маніпулювати, але, безсумнівно, можна покращити, налаштувавши адекватну стратегію веб-маркетингу на основі використання основних інструментів:

• соціальні кампанії, створені для підвищення впізнаваності бренду та збільшення розмов про нього;
• розвивати певний інтерес до бренду та того, що він робить, щоб користувачі шукали його продукти в Інтернеті;
• покращити графіку веб-сайту бренду, щоб вона була більш привабливою для користувачів;
• покращувати зручність використання та навігацію вашого веб-сайту;
• створити версію сайту для користувачів з мобільними пристроями.

Перша допомога SEO: 5 помилок, яких не варто робити, щоб індексувати себе

На закінчення ...

Як і в усіх маркетингових операціях і кампаніях веб-маркетингу, кампанія зі створення посилань також вимагає належного попереднього аналізу та ретельної та постійної роботи над «схемою». Ви також можете створити кампанію зі створення посилань, зосередившись лише на ключових словах, тобто на посиланнях із прив’язним текстом, але я запевняю вас, що це ніколи не окупиться в довгостроковій перспективі, навпаки. Агресивне створення посилань ставить вас у положення постійно і постійно працювати на межі, і часто ви не можете собі цього дозволити, особливо якщо ви працюєте над видимістю одного з сайтів вашого клієнта. За цим стоїть серйозна відповідальність, спочатку етична, потім особиста та соціальна, тому що, можливо, той самий сайт представляє сайт компанії, де працюють люди з їхніми сім’ями.

Працювати поверхнево лише тому, що ви хочете якимось чином кинути виклик Google, безперечно, не є почесним, навпаки, це ставить вас у позицію розглядати тему абсолютно поверхово та зовсім несерйозно. Запевняю вас, що звільнення від покарання за негативне SEO іноді зовсім не приємне чи швидке, змушуючи вас працювати втричі більше. Це сталося зі мною, знаєте? Але я розповім вам про це в наступній статті.

Різноманітні та захоплюючі міркування про цифровий маркетинг