Фірмовий логотип: винагорода та інституційний логотип

П’ятий крок до оригінального, сучасного… неповторного бренду!

Якщо в минулому аналізі цієї рубрики, присвяченій бренду, ми говорили про дизайн в цілому, то в цьому фокусі ми будемо мати справу єдиний брендовий логотип, тобто інституційний логотип і виграш. Чому таке велике значення для одного аспекту?Відповідь досить інтуїтивно зрозуміла: логотип не є деталлю серед багатьох (як це може бути адреса електронної пошти чи URL-адреса веб-сайту). Логотип – це саме зображення бренду, це його душа, його суть. Якщо порівняти компанію з людським тілом, логотип може бути обличчям! Коротше кажучи, ми говоримо про важливу тему, яка сприяє успіху сторінки у Facebook, інформаційного бюлетеня, цільової сторінки та навіть профілю в Instagram або Twitter.

Від соціальних мереж до інструментів стратегії бренду, які ми бачили в спеціальній статті, логотип проявляється в кожному куточку життя бізнесу. Важко не зрозуміти його масштаби, ризиковано недооцінити його потенціал. Відмова від характерного логотипу з самого початку це означає серйозний ризик бути не прийнятим до уваги громадськістю. І навпаки, демонстрація логотипу-переможця є розумним і далекоглядним кроком, який допомагає повільно формувати імідж і авторитет бренду як онлайн, так і офлайн. Тож давайте подивимося, на що звернути увагу щоб не робити помилок і не витрачати дорогоцінний час і ресурси.

МІНІМАЛІСТ? ТЕХНОЛОГІЧНИЙ? МОЛОДІСТЬ? СТІЙКИЙ?

Які цінності втілює ваш бренд? Який стиль ви хочете передати? На яку аудиторію він розрахований? Питання такого роду важливі для розробки першого проекту логотипу (або чому б і ні, щоб почати процес оновлення поточного логотипу). Одна справа – представити себе старшій аудиторії, інша справа – мати співрозмовниками молодь. Одна справа - керувати веб-орієнтованим бізнесом, одна справа - керувати салоном автомобілів і комерційних автомобілів. І так до нескінченності. Якщо ми подивимося на основні моменти нашого бізнесу, ми виявимо, що існує багато змінних, і кожна може по-своєму впливати на створення виграшного логотипу. Разом із графічним дизайнером або веб-агенцією, якому ми довірили, ми намагаємося викласти на папері основні відповіді щодо нашої роботи. Потроху ми будемо знати, як намалювати наш логотип і вдосконалювати його, поки не отримаємо першу модель для розробки. На цьому етапі... ми можемо почати все спочатку і створити другий, третій і четвертий логотип, щоразу досліджуючи нові альтернативи та поєднання форм і кольорів.

РОЛЬ ВИПЛАТ, ГОЛОС ЛОГОТИПУ (ТА БРЕНДУ)

Яким би ефективним він не був, логотип, народжений у голові графічного чи веб-дизайнера, ніколи не зможе передати текстове повідомлення. Для цього, як не дивно, є свого роду виграш слоган або коротку крилату фразу що супроводжує сам логотип у його появі. Він може з’являтися вгорі, внизу, поруч, але ніколи не замінить логотип. Виплата залишається додатковим інструментом брендингу логотипу, який слід використовувати з особливою усвідомленістю, щоб уникнути приниження логотипу або, навпаки, недостатнього його покращення. Характеристики ідеальної виплати включають:

  • стислість: виграш має бути лаконічним, достатньо двох-трьох слів (Think different від Apple, Just do it від Nike тощо)
  • викликання: розплата має не описувати, а викликати відчуття, емоції, настрій
  • запам'ятовуваність: виграш повинен легко запам'ятовуватися
  • універсальність: виграш відокремлений від часових і географічних кордонів через їх характер, обмежений певним періодом або певною територією
  • оригінальність: виграш має бути сучасним і відрізнятися від будь-якого іншого виграшу в обігу

Озвучення логотипу з виплатою означає надання голосу бренду та збагачення його ще однією відмінною рисою. Це правда: оплата не є обов’язковою, і в національному та міжнародному бізнес-ландшафті є багато прикладів брендів без логотипу (від Tesla до Paypal). Однак рішення отримати виграш може бути вирішальним настільки, наскільки сам бренд не в змозі це зробити максимально використати свій потенціал самої компанії.

КОМУ ДОВІРИТИ СТВОРЕННЯ ЛОГОТИПУ

Незважаючи на те, що це досить тонка операція, створення логотипу занадто часто ігнорується на користь інвестицій у рекламні кампанії чи соціальні мережі. Однак варто було б продумати пріоритетність і визначити перелік дій у порядку важливості. Без оригінального та захоплюючого логотипу завоювати серця публіки буде важче, тож навіщо витрачати гроші на пошуки? Давайте спочатку подумаємо про назву, логотип і будь-яку винагороду, і лише через секунду, навіть за короткий час, зосередимося на маркетингу. Щоб створити логотип, який виправдає очікування, ми покладатимемося на спеціалізованих графічних і веб-дизайнерів, внутрішніх або незалежних агентств. З причин, які ми пояснимо в останньому розділі, присвяченому репутації бренду, ми радимо не «перекоригувати» чужий логотип і ретельно перевіряти, чи вже хтось використав виграш, який ми маємо на увазі. У нашій команді є досвідчені професіонали, здатні розробити логотип і оплату відповідно до потреб замовника: якщо вам також потрібна ця послуга, все, що вам потрібно зробити, це надішліть нам свій запит електронною поштою або через контактну форму. Скористайтеся цим зараз!

дизайн Навчання