Брендінг і ребрендинг: як оживити свій бренд

Брендінг і ребрендинг: як оживити свій бренд

Від позиціонування бренду до репутації бренду, від ідеї до успіху

Зараз увійшли поняття брендингу та ребрендингу звичайною мовою інсайдерів, тобто тих, хто, як і ми, повний робочий день займається просуванням і розвитком цифрових проектів. Тема заслуговує на вивчення так само, як комунікація, реклама чи соціальні мережі. Насправді брендинг стосується іміджу бренду, його ідентичності, того, що його описує та представляє в очах громадськості в Інтернеті (і не тільки). Коротше кажучи, це фундаментальна тема для будь-кого, від найменшої електронної комерції до найбільшого інформаційного порталу. Враховуючи те, що наша клієнтура є поперечною і працює в різних секторах, ми вважаємо, що настав час запропонувати читачам блогу та тим, хто стежить за нами, особливу увагу приділяти брендингу та всьому, що навколо нього обертається.

Тому ми вирішили розділити матеріал на різні форми, аналізуючи не стільки ідею брендингу загалом, скільки його багатогранність у зв’язку з цінність і силу, яку може виразити бренд на цифровому та офлайн ринку. У найближчі тижні ми присвятимо повну статтю кожній із цих областей, статтю, яка потім стане розділом нашої третьої електронної книги. Отже, давайте по черзі розглянемо конфігурації, які може приймати брендинг, і які аспекти відрізняють різні форми брендингу та ребрендингу у випадку демонстраційних сайтів, блогів, онлайн-газет та інших ситуацій. Ми не будемо діяти в певному порядку без пріоритету: з нашої точки зору кожна деталь однаково сприяє успіху бренду.

Позиціонування бренду: позиція бренду

Перший термін, який потрібно знати, це позиціонування бренду, формула, яку ми цілком імовірно перекладаємо як «позиціонування бренду». Що означає позиціонувати бренд? У двох словах, це означає представлення компанії або окремого продукту в певному світлі, оцінка корисності та сильних сторін (реальних чи припущених, не має значення), якими може похвалитися ця компанія чи продукт порівняно з конкурентами. Наведу яскравий приклад: ринок енергетичних напоїв переповнений напоями, але єдиною альтернативою, яка домінує на сцені та може похвалитися цим титулом, залишається Red Bull. Саме Red Bull багато років тому позиціонував себе на ринку як «енергетичний напій, який дає крила». Як їй це вдалося? Дізнаємося в наступній статті!

Ідентичність бренду: ідентичність бренду

Якщо позиціонування бренду - це процес позиціонування бренду на ринку, то ідентичність бренду відповідає ідентичності, яку цей самий бренд приймає в очах споживачів. Ідентичність бренду – це його візитна картка, тобто образ, отриманий шляхом поєднання різноманітних доступних елементів з особливою ретельністю та узгодженістю. Серед основних елементів ми згадуємо неймінг (тобто назву бренду), слоган, логотип та кольори, бачення та місію, упаковку та так звану історію компанії. Розвиток ідентичності бренду є делікатним, але фундаментальним кроком. Якщо необхідно, цей крок доведеться повторити повністю або частково через роки, щоб гарантувати свіжість і сучасність, або, можливо, у відповідності зі важливими діями, такими як вихід на іноземний ринок, де є інші цінності та інша динаміка. Коли ми йдемо до рестайлінгу, ми можемо говорити про ребрендинг, або перевизначення бренду.

Стратегія брендингу: стратегії просування

Кожен бренд може дотримуватися особистої стратегії, корисної для досягнення бажаних результатів. Те, що працює для одного бренду, не підходить для іншого, і те, що працює в певному контексті, може не працювати, якщо ландшафт зміниться. Отже, найбільш правдива стратегія брендингу виглядає як набір рекламних стратегій, які використовуються брендом протягом заданого інтервалу часу. Ці стратегії включають частину контент-маркетингу, створення відео, управління соціальними медіа, організацію подій, партизанський маркетинг і все, що може бути корисним для збудження громадськості, живлення з вуст в уста, формування лояльності клієнтів, збільшення фан-бази та збільшення продажів. Точний аналіз мети та численних залучених змінних є важливою передумовою для реалізації стратегії бренду.

Il Дизайн бренду: графіка та образ бренду

Будь-хто, хто мав справу з веб-агентством або будь-яким комунікаційним проектом, таким як створення простої брошури, обов’язково познайомився з графікою та дизайном. Це важливий момент для бренду: якщо ми виключаємо візуальну складову, ми відмовляємося від однієї з основ нашої ідентичності, а отже, і нашої історії. Повертаючись до прикладу Red Bull, давайте уявимо, наскільки менш впізнаваним був би цей бренд без його типових кольорів (блакитного кольору консервної банки та телевізійних рекламних роликів) і без мультяшних малюнків, які настільки характеризують нині відому казку. рекламні ролики. Мета дизайну брендингу полягає саме в тому, щоб типізувати бренд і водночас зробити спілкування однорідним. У цьому відношенні ми не випадково говоримо про скоординоване зображення, щоб точно вказати, що все, від веб-сайту до фірмових бланків, має бути скоординовано та представлено з однаковим графічним дизайном, однаковими кольорами, однаковим шрифтом тощо.

Фірмовий логотип: винагорода та інституційний логотип

Якщо брендинговий дизайн охоплює більше аспектів графіки та іміджу, фірмовий логотип натомість включає два стовпи, які представляють бренд: виграш з одного боку та інституційний логотип з іншого. Ці два стовпи часто йдуть рука об руку, оскільки вони з’являються разом скрізь, де вони потрібні, починаючи з веб-сайту та закінчуючи упаковкою продукту. Прикладом дуже відомої винагороди є девіз «Просто зроби це» від Nike, розміщений par excellence під білою комою на чорному тлі, що точно є логотипом американського бренду взуття та спортивного одягу. Натомість Think Different — це винагорода Apple, два слова, які описують світ і з’являються разом із стилізованим символом яблука. Знайти правильну винагороду – складно, але очевидно, що ставки дуже високі.

Репутація бренду: захист імені бренду

Бренд потрібно не тільки думати, створювати та просувати: бренд також потрібно захищати. Знайти себе, наприклад, із зміненим або скопійованим логотипом легше, ніж ви можете собі уявити. Ось чому реєстрація бренду на національному та міжнародному рівнях, купівля доменних імен, пов’язаних із брендом, та інші дії щодо репутації бренду повинні бути прийняті належним чином до уваги навіть на найменших сайтах електронної комерції. Натрапити на плагіат або стати жертвою поганих відгуків у блозі – це випадки, які призводять до величезної втрати часу чи навіть грошей. Ми обговоримо стратегії, які необхідно застосувати в цьому сенсі, щоб захистити себе, а також інші попередні відхилення від брендингу, дуже детально в статтях, які будуть слідувати за цим першим основним оглядом. Не пропустіть їх!